Juodoji našlė Antrąjį savaitgalį šalies kasose smarkiai sumažėjo Nacionalinė teatro savininkų asociacija kaltina „Disney+ Premier Plus“. , tačiau srautinio transliavimo negalima kaltinti dėl po pandemijos sumažėjusių kasų. Net su Scarlett Johansson byla prieš Disney už kūrimą Juodoji našlė dvikovos leidimas vis dar garsiai skamba aplink pramonę. Filmai pagaliau sugrįžta po didžiulių vėlavimų ir niūrios 2020 m. kasos dėl koronaviruso pandemijos. Keli nauji leidimai netgi sulaukė didelių laimėjimų kasose, nors pajamos iš teatro vis dar yra daug mažesnės nei prieš pandemiją.
Nors atrodo, kad kasos atsigaus, o kai kurie analitikai prognozuoja, kad atsigavimas iki 2025 m., mes dar turime pamatyti tikrąjį koronaviruso poveikį teatro pramonei arba sužinoti, kokios naujos normos tikėtis iš kasų ateityje. . Žiūrovų pirkimo elgsenos pokyčiai, Holivudo gamybos vėlavimai, trumpesni išskirtiniai teatro langai ir dar daugiau turės ilgalaikį poveikį teatro pajamoms, o dėl koronaviruso variantų yra tik keli dideli 2021 m. filmai ir neaiški ateitis, todėl vis dar mokomės apie įrašą. - pandemijos kasos elgesys.
Susiję: Kino kasų numeriai niekada nebus tokie patys
Nors nežinome viso įvairių veiksnių, turinčių įtakos kasoms, poveikio, turime pakankamai duomenų, kad žinotume, kad srautiniai leidimai nėra vienintelis ar net didžiausias kaltininkas, jei kaltininkas apskritai yra. Turėdami žinių apie istorinę vartotojų elgseną ir mažą naujų leidimų pavyzdį žinome, kad nors teatrai turi geriau prisitaikyti, kad galėtų konkuruoti su srautiniu perdavimu, tai nėra kaltė Juodoji našlė ar bet kuris kitas 2021 m. leidimas (dar).
F9 turėjo tą patį 2-ąjį savaitgalį, net be transliacijos
Nacionalinės teatro savininkų asociacijos paskelbtame laiške pirmoji pastraipa nurodo Juodoji našlė „silpnesnis nei tikėtasi atidarymo savaitgalis“ ir „stulbinantis antrojo savaitgalio žlugimas“ yra prasto jo veikimo įrodymas. Laiškas lygina su F9 ir Rami vieta II , baigiant Juodoji našlė būtų atidarytas nuo 92 iki 100 milijonų dolerių, jei ne faktas, kad jis vienu metu buvo išleistas kino teatruose ir „Disney+ Premier Access“.
Tačiau, kol Juodoji našlė kasų skaičiai atrodo silpni, palyginti su priešpandeminiais bilietais, jie prilygsta kitiems po pandemijos išleistiems leidiniams. Tiesą sakant, jis atsidarė aukščiau nei F9 , ir antrąjį savaitgalį sumažėjo beveik lygiai tiek pat (67,8 proc., palyginti su 67,2 proc. F9 ), nors F9 neturėjo tuo pačiu metu transliacijos leidimo. Ankstesnės dvi pagrindinės serijos Greiti ir įsiutę filmai perkopė milijardą dolerių pasaulinėje kasoje ir aplenkė atitinkamais metais išleistus Marvel Cinematic Movies, taigi Juodoji našlė geresnis F9 iš tikrųjų yra patobulinimas, jei kas yra.
F9 atidarymo savaitgalį šalyje kasa sudarė tik 71 proc Įsiutusių likimas ' vidaus atidarymas 2017 m., o Juodoji našlė 's 80 366 312 USD atidarymas sudaro 86 proc Žmogus-voras: toli nuo namų (kuris pasauliniu mastu viršijo 1 mlrd. USD) ir 5 mln. USD daugiau nei Skruzdėlė ir vapsva . Pagrindinis skirtumas yra kitas naujausias „Marvel“ solo filmas, Kapitonas Marvel , kuris atidarytas su beveik dvigubai daugiau nei Juodoji našlė , bet sunku žinoti, ar tai teisingas palyginimas, nes kapitono Marvelo atvykimas į MCU buvo išjuoktas. Keršytojai: Begalybės karas scena po kreditų ir Kapitonas Marvel buvo parduodamas kaip pagrindinis įrenginys Avengers: Endgame , jau nekalbant apie tai, kad tai buvo pirmasis moterų vadovaujamas MCU filmas, tuo tarpu Juodoji našlė jaučiasi metų metais per vėlu , o jos personažas miršta Avengers: Endgame atrodo, kad tai labiau išnaša 2-osios pakopos MCU veikėjui, o ne pagrindinė franšizės ateities sąranka, todėl tiesioginiai palyginimai gali būti netinkami.
Susijęs: Black Widow, F9 ir Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office palyginimas
Be to, trečiąjį savaitgalį sumažėjo 55,1 proc. Juodoji našlė išlieka lygus po pandemijos išleistiems leidimams, transliacijos prieinamumui arba ne. Abu F9 ir Rami vieta II antrąjį savaitgalį krito daugiau nei jų pirmtakai, bet tada jų kojos buvo geresnės nei nuo trečiojo savaitgalio. Juodoji našlė 55,1% kritimas trečiąjį savaitgalį yra pakankamai arti Žmogus-voras: toli nuo namų 53,3% kritimas, atrodo, yra geroje vietoje, nors Skruzdėlė ir vapsva ir Kapitonas Marvel abu turėjo daug geresnių trečiojo savaitgalio lašų, todėl dar anksti žinoti.
Šeimos, žiūrinčios „Black Widow“ per „Disney+“ premjerą, (būtinai) nereiškia prarastų bilietų
NATO taip pat apkaltino šeimas, kurios galbūt matė Juodoji našlė namuose sumokėdamas 30 USD už „Disney+ Premier Access“, sakydamas, kad „Disney“ nebūtinai matė tokias pačias pajamas vienam žiūrovui Juodoji našlė Apskaičiuota, kad „Premiere Access“ transliacija kainuos 60 mln. USD, nes kiekvienas šeimos narys nepirktų bilieto, jei pamatytų „Disney+“, kaip kad visi tai matytų teatre. Šio argumento problema (bereikalingi nepatogumai ir išlaidos, kurių tikimasi iš šeimų) yra ta, kad nėra auditorijos segmentavimo duomenų, kurie tai parodytų, o argumento logika taip pat gali būti priešinga.
Teatrai yra brangūs šeimoms, o visos šeimos išlaidos tikrai padidėja, jei yra keli vaikai, ypač jei įtraukiate nuolaidas. Jau nekalbant apie nepatogumus, kai visa šeima atvyksta į teatrą ir prižiūrimi maži vaikai, ar galimos papildomos vaikų priežiūros išlaidos visiems vaikams, kurie lieka namuose. 30 USD už „Premier Access“ yra daugiau nei pakankama paskata šeimoms pamatyti filmo atidarymo savaitgalį, kai paprastai lauktų iki Juodoji našlė išleidimas į namus. NATO niekaip negali žinoti, ar žmonės, peržiūrėję filmą per „Premier Access“, būtų ėję žiūrėti jo kino teatruose, jei tiesiog lauktų fizinės žiniasklaidos ar transliacijos išleidimo, jei „Disney+ Premier Access“ nebūtų pasirinkusi transliacijos iš namų.
Tiesa, šiam argumentui taip pat nėra duomenų, tačiau kaina ir patogumas šeimoms yra pakankamai reikšmingas, kad bent jau sumenkintų argumentą, kad visi 60 milijonų dolerių būtų atitekę kasoms, kad būtų dalijami teatrams. NATO atkreipia dėmesį į tai, kad 60 milijonų dolerių yra pasaulinis skaičius ir neturėtų būti lyginamas su vietinėmis kasomis, tačiau jie taip pat nesusieja savo argumentų, kad sumažintų savo pretenzijas dėl prarastų vidaus teatro pajamų.
Juodosios našlės piratavimas nėra kaltas dėl prarastų teatro pajamų
NATO taip pat nurodo Juoda Našlė piratavimas numeriai , teigdamas, kad „Disney+ Premier Access“ leidimas leidžiamas HD kopijoms Juodoji našlė išplito beveik iškart po pasirodymo ir pakilo į piratiškiausių filmų topų viršūnes. Piratavimas neabejotinai yra problema, tačiau nėra neįprasta, kad filmas Nr. 1 pasaulyje taip pat yra piratinis filmas Nr. 1, nepaisant jo kokybės. Avengers: Endgame buvo piratiškiausias filmas praėjus savaitei po jo pasirodymo, ir Kapitonas Marvel buvo ketvirtas labiausiai piratiškas filmas po jo pasirodymo, ir abiem atvejais tai buvo kopija, įrašyta vaizdo kamera kino teatre, todėl atrodo, kad kokybė neturi didelės įtakos tikimybei, kad jis bus piratinis. NATO taip pat atkreipė dėmesį į kitus tuo pačiu metu išleistus leidimus, kurie atsidūrė piratavimo topų viršūnėje, kaip papildomą įrodymą, ypač HBO Max leidimus, tačiau kadangi HBO Max buvo prieinamas tik Jungtinėse Valstijose (tuo metu), o kino teatrai nebuvo visiškai atidaryti visame pasaulyje, tai yra subrendusi situacija piratavimui. , su vienintele galimybe daugeliui pasaulio su uždarais kino teatrais žiūrėti kai kuriuos filmus per piratavimą.
Tiesą sakant, istorija parodė, kad piratavimas paprastai yra labiau patogumo, o ne kainos reikalas. Kai muzikos piratavimas pirmą kartą tapo problema, bandymai kovoti su piratavimu buvo daug mažiau veiksmingi siekiant sumažinti problemą, nei padaryti muziką prieinamą skaitmeniniam pirkimui. Kai „Spotify“ ir kitos srautinės muzikos paslaugos tapo prieinamos, piratavimo skaičius pradėjo mažėti. Pasak a 2018 metų „YouGov“ apklausa išsiaiškino, kad 63 % žmonių, kurie metė muzikos piratavimą, perėjo prie srautinio perdavimo paslaugų, kaip savo sprendimo veiksnius nurodydami tiek lengvą prieigą, tiek kainą. Logiškai mąstant, toks elgesys turėtų būti taikomas vaizdo įrašų srautiniam perdavimui. Faktiškai, RedPoint teigiama, kad srautinio perdavimo paslaugų augimas 2018 m. „daugiausia „nužudė“ torrentų srautą, o pastaraisiais metais jis išaugo, tačiau duomenys rodo, kad padidėjimas yra geografinėse srityse, kuriose tam tikras turinys nepasiekiamas srautiniu būdu ir/ arba vidutinės pajamos yra pakankamai mažos, todėl srautinio perdavimo paslaugos vis dar yra draudžiamos. Bet kuriuo atveju tas konkretus srauto padidėjimas nereiškia prarastų pajamų, nes vartotojas negalėjo įsigyti turinio, jei norėtų dėl kainos ar prieinamumo.
NATO nerimauja dėl pinigų gavimo iš teatro, o ne iš filmų
Svarbiausias dalykas, kurį reikia turėti omenyje NATO laiške, yra šaltinis. NATO atstovauja JAV kino teatrams, todėl pagrindinis jų rūpestis yra ne tai, ar filmai uždirba pinigų, o tai, ar jie uždirba pinigų taip, kaip kino teatrai dalijasi. Žinoma, teatro savininkai bandys rodyti pirštais transliuodami kiekvieną progą paaiškinti mažą kasą, nes srautinis perdavimas yra didžiausias jos konkurentas, ypač kai transliacija ribojasi su ilgai laikytomis išskirtinėmis teatro langais, kurie buvo perpjauti per pusę reaguojant į pandemija.
NATO leidinys pavadintas „Juodoji našlė rodo, kad teatro išskirtinumas yra kelias į priekį“ ir baigiasi pasmerkimu vienu metu transliuojami leidimai , bet jei visos pramonės išlikimas priklauso nuo dirbtinio išskirtinumo ir tiesiog pašalinus bet kokią konkurenciją iš lygties, gali būti laikas permąstyti verslo modelį. Nors Suprantama, kad Johanssoną nuliūdino mintis apie prarastas pajamas, sprendimas nebūtinai yra vienu metu leidžiamų leidimų naikinimas, o veikiau susitarimų su talentais sutvarkymas. Ir „Disney“ tariamas sutarties pažeidimas turėtų būti nagrinėjamas dalykas.
Kalbant apie modelio persvarstymą, visų pirma, išskirtiniai teatro langai nebus finansiškai patrauklūs studijoms, kurios turi savo srautinio perdavimo paslaugas, nes daugelis srautinio perdavimo platformų dabar mato pajamas, kurios užtemdo studijos kasas, o studijos išlaiko didesnį procentą. tų pajamų. Tai taip pat blogiau vartotojams, kuriems būtų sumažinta prieiga prie naujų leidimų ir (daugeliu atvejų) didesnės kainos. Atrodo, kad vienintelis subjektas, kuriam išties naudingi išskirtiniai teatro langai, yra patys teatrai, o tai rodo, kad teatrams laikas ieškoti geresnių būdų konkuruoti.
Situacija yra apgailėtina, nes pandemija smarkiai paveikė teatro pramonę, o patirtis dideliame ekrane yra kultūrinis akmuo, kuris nusipelno išlikti. Kasos atsigavimas, kurį matome su panašiais filmais Juodoji našlė rodo, kiek žiūrovų vis dar vertina lankytis kino teatruose, net jei jų skaičius nėra prieš pandemiją, tačiau jau beveik du dešimtmečius prieš pandemiją teatrų lankomumas mažėjo, o tai reiškia, kad laimėjo net prieš vartotojus nukreipti žingsniai, pavyzdžiui, išskirtinių langų stiprinimas ir kainų padidinimas. ilgainiui jų neišgelbėsi. Teatrai turi pasimokyti iš savo srautinio perdavimo konkurencijos konkuruodami dėl kainų, prieigos ir patirties, o ne pasikliauti išskirtinumu, kad juos išgelbėtų.
Kitas: Juodoji našlė įrodo, kad kasa ir transliacija gali egzistuoti kartu (jei jie prisitaikys)